Cómo BTS influye en el futuro de los jóvenes profesionistas

El 13 de junio de 2013, BTS debutó con su primer EP “2 Cool 4 Skool”, que cuestionaba las expectativas sociales impuestas sobre los jóvenes. El grupo, que desde sus inicios incorporó temas sociales a su música, no se convirtió inmediatamente en el fenómeno global que conocemos actualmente.

El discurso sobre esfuerzo y superación presente en su música ha conectado con millones de personas a nivel mundial. Incluso ha influido en sus decisiones profesionales.  

En México, ese impacto se refleja en historias como la de Vanesa Salinas, una joven emprendedora y licenciada en Psicología. “Quiero ser como ellos, lograr cosas, a lo mejor a mi medida, pero poder cumplir mis sueños”, cuenta.

Desde hace tres años, gestiona un emprendimiento de mercancía para fans con su hermana menor, quien la introdujo al K-pop. También es agente de viajes independiente y espera especializarse en Corea como destino turístico para ayudar a más personas que, como ella, comparten el interés de viajar y conocer la cultura coreana.

“Nunca imaginé que hace cinco años, cuando tuve mi primer acercamiento con el contenido coreano, iba a llegar hasta el punto de estudiar su idioma y tener dos emprendimientos”, afirma. 

Para otras personas, el gusto por BTS las llevó a incursionar en sectores que nunca pensaron estar. A Mafi Paredes, egresada en Sociología por la UNAM, la llevó a fundar “Casi Cielo”, su propio medio digital junto a otras fans del K-pop que conoció a través de X.

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Todo empezó con una interacción en redes sociales, cuando descubrió que una usuaria con una foto de perfil de un integrante de BTS en versión gato se preparaba para ser ingeniera metalúrgica.  

Ese momento la hizo darse cuenta de que dentro del fandom existen trayectorias profesionales diversas. 

¿Cómo una agrupación surcoreana ha logrado influir, no solo a nivel personal, sino también en las decisiones profesionales de los jóvenes mexicanos? El fenómeno trasciende el ambiente musical. 

¿Por qué BTS?

Las expertas coinciden en que el impacto de BTS no se limita al entretenimiento. América Tessan, directora de comunicación del Centro Cultural Coreano en México, afirma que BTS y el K-pop en general han sido uno de los mayores catalizadores culturales para los jóvenes mexicanos. Según la especialista, su influencia tiene el potencial de transformar aspiraciones profesionales, hábitos de estudio y visiones del futuro.

El mensaje sobre el esfuerzo, la disciplina, el trabajo colaborativo y la conexión global que fomenta BTS ha inspirado a los jóvenes, según Tessan, a crear proyectos profesionales que trascienden fronteras, desde emprendimientos culturales hasta proyectos creativos. 

“El impacto de BTS demuestra que la cultura pop puede funcionar como un motor de transformación educativa y profesional”, apunta. 

Desde una perspectiva académica, Diana Gabriela Poox Martínez, cofundadora del Círculo Mexicano de Estudios Coreanos, explica que el K-pop debe entenderse como un fenómeno sociocultural complejo que influye en la construcción de la identidad y las trayectorias profesionales de sus fans. 

De acuerdo con la especialista, el K-pop no solo es música, sino que también incluye un conjunto de valores morales, estéticos y de consumo personificados por los ídolos. A diferencia de otras representaciones, estos se perciben como alcanzables al verlos materializados en la vida de los artistas. 

“BTS y el K-pop le dieron a muchos jóvenes mexicanos algo muy poderoso: la convicción de que sus sueños no tenían que limitarse a lo que siempre habían visto a su alrededor. Y eso, sin duda, está redefiniendo el futuro profesional de toda una generación”, afirma Tessan.

Fans profesionales

Para muchos jóvenes, el acercamiento al K-pop comienza con un interés musical, pero con el tiempo puede transformarse en decisiones académicas y profesionales.

Según Tessan, comienzan a estudiar coreano para entender lo que dicen sus artistas sin depender de los subtítulos. En algunas personas, este interés lingüístico evoluciona a la construcción de trayectorias profesionales con enfoque global.  

Algunas fans como Mafi han intentado realizar una tesis sobre el contenido coreano, aunque afirma que recibió críticas durante el proceso.  “Ay, no, ¿es en serio que ese va a ser tu tema?”, recuerda. “Como si estuviera desperdiciando mi potencial hablando de ello”.

Para la joven, que las fans enfoquen su vida profesional en las cosas que le apasionan permite generar más emoción y creatividad. “No tendría por qué ser una etapa o algo que nos avergüence”, cuestiona. 

Sobre las críticas, Poox aboga por destigmatizar a las personas que consumen K-pop “para poder entender cómo funciona y los alcances que puede tener en las trayectorias profesionales”. 

Alix Pérez, fan del K-pop y licenciada en Ciencias de la Comunicación, coincide en que ser fan influye en su vida profesional a través de la creación de una comunidad. Y la generación de soft skills que la hacen más observadora, comunicativa y empática. 

“Los fans profesionales llevamos lo que sabemos a lo que nos apasiona”, afirma Pérez, cuya pasión por el K-pop y conocimientos la ha llevado a trabajar con marcas coreanas como Webtoon. 

Para Pérez, ser fan también les permite identificar las necesidades del mercado actual e incluso crear perfiles profesionales especializados.

“Los fans profesionales encuentran respuestas a preguntas que sus mercados todavía no se han atrevido a responder o voltear a ver”, señala.  

Un fenómeno que llegó para quedarse

BTS es la cara más visible de una industria cultural más amplia cuya influencia en los proyectos de vida de los jóvenes mexicanos lleva más de una década en crecimiento.

Tessan recuerda que el Centro Cultural Coreano en México nació en 2012 a raíz de la petición de la gente por querer aprender el idioma coreano. Un año que coincidió con el primer concierto de K-pop en el país y el éxito de Gangnam Style de PSY.

Aunque entre 2009 y 2010 se lanzó por primera vez la convocatoria de la beca del gobierno surcoreano para estudiar en el país, fue hasta 2017 cuando en México se registraron más de 200 solicitudes. “Ya todo el mundo quería estudiar en Corea”, afirma. 

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En 2017, BTS ganó el premio Top Social Artist en los Billboard Music Awards, lo que marcó su ascenso a la fama internacional. 

Poox llama a no olvidar el papel del gobierno en la promoción del consumo de los contenidos coreanos. Al ser un país con escasos recursos naturales, explota el factor humano en su industria cultural creativa. El K-pop funciona como “una carta de presentación” para atraer talento y reforzar las posibilidades de generar una ruta profesional en Corea o asociada a este fenómeno sociocultural.

“Lo que empezó como “solo música” se convirtió en una ventana al mundo: una generación que ahora ve Corea no como un país lejano, sino como un destino profesional viable, inspirador y lleno de oportunidades”, concluye Tessan. 

Autora: Aura Resendiz